Cómo las fotografías pueden ayudarte a enfocar la atención del lector en la publicidad del blog

Es ya de por sí conocido que existen algunos trucos legales para que los lectores de revistas o blogs dirijan la vista hacia la zona en donde hay publicidad. Así, por ejemplo, es común encontrar una foto al lado de un cuadro AdSense en los blogs, pues cuando una página carga la vista se dirige automáticamente hacia donde hay una imagen y luego se dirige al resto del texto. Sin embargo, un artículo en Usable World va algunos pasos más allá.

James Breeze, autor del blog, explica que las imágenes de rostros pueden ser usadas para dirigir la mirada del lector hacia donde el diseñador quiere que este mire. Para demostrarlo, analizó la experiencia de un grupo de 106 personas mirando un aviso publicitario donde aparecía un bebé mirando hacia el lector.

Los puntos en morado son aquellos en donde las personas estudiadas fijaron más la vista. En general, comenzaron mirando el centro del anuncio y luego la mirada se dirigió hacia la cara del bebé, zona dentro de la cual la mirada se desplazó unas cuantas veces para luego llegar a la zona de texto (la publicidad) en promedio a la séptima fijación de la mirada.

Lo notable ocurrió cuando la foto cambió y el bebé ya no miraba hacia el lector, sino hacia el texto principal de la publicidad. Los lectores fijaron la mirada menos veces en el rostro del bebé y fueron de manera más directa hacia el texto publicitario.

Breeze hizo con los mismos gráficos un “mapa de calor”, es decir, mostró mediante colores cuáles eran las zonas en las que más se fijaban los lectores dependiendo del aviso.

¿Cuál es la moraleja? que, publicitariamente hablando, los lectores miran hacia donde la persona que aparece en la foto publicitaria mira. Si el personaje mira al lector, este simplemente le devolverá la mirada y no pasará mucho más. Por lo tanto, un rostro puede ser usado para asegurarse que el lector lea lo que nosotros queremos que lea.

¿Te da esto algunas ideas para llamar la atención de tus lectores en tu blog o la publicidad que realiza tu empresa?

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Foto de cabecera: Baby Talk.
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