Brian Clark es autor del blog CopyBlogger y de un reporte (en inglés y gratuito, para quien quiera bajarlo) llamado Authority Rules, algo así como “La autoridad es lo que manda”. El reporte es de esencial lectura para cualquier blogger y trata acerca de la importancia de crearse autoridad en internet cuando escribes en un blog, por ejemplo. Ya habíamos visto este concepto en artículos anteriores, cuando describíamos la importancia de crearse una imagen en la red y de que la autoridad, ligada íntimamente al de la credibilidad, influían sobremanera en el desarrollo de tu blog. He aquí un pequeño resumen del documento.

Clark comienza citando dos experimentos científicos acerca de la autoridad, de los cuales se desprende una conclusión:

La neurociencia revela la terrible respuesta [a por qué nuestro comportamiento cambia ante alguien con autoridad]. El rastreo de las ondas cerebrales muestra que las partes de nuestro cerebro encargadas de la toma de decisiones con frecuencia se desconectan cuando encontramos un consejo o directiva con autoridad. Eso es parte de por qué la autoridad es tan poderosa, y por qué la autoridad acarrea una gran responsabilidad.

En relación a nuestra actividad en línea (para nuestro caso, la escritura de blogs), Clark resalta que el contenido que colocamos en la red es lo que demuestra en primer lugar nuestro nivel de autoridad. He allí la importancia de lanzar contenido original, no simplemente copiar y pegar o modificar algún artículo conocido. No basta con que lances la afirmación de tu experticia:

Lo que dice la gente sobre ti es más importante que lo que tú dices sobre ti mismo. La autoridad se basa en la percepción. Tu autoridad percibida puede superar a tu autoridad real.

Entonces, lo que tienes que  hacer es comenzar a construirte una imagen de autoridad en la red. Para ello, Clark postula este reglamento consistente en 10 puntos esenciales para conseguirlo:

1. Tu ventaja diferencial. Es lo que hace que la gente se pegue a tu blog, lo que hace que te diferencies del resto. Básicamente, es de cuán único y valioso es tu contenido respecto a otros blogs similares.

2. No vendas, enseña. La principal barrera para el éxito de un blog no es el tráfico, sino la falta de confianza. El contenido que ayuda a la gente a saber más o a solucionar sus problemas atrae tráfico, construye confianza y te ayuda a vender.

3. Contenido básico e indispensable. Tu blog debe informar sobre lo que la gente necesita saber y estar relacionado con tu palabra clave más importante.

4. Titulares y “ganchos”. Los títulos de tus artículos son los que determinan para el lector si vale la pena o no leer tu artículo. En promedio, sólo dos de cada 10 personas que leen los títulos leen el artículo completo, así que con ayuda de un “gancho” (una forma de decir las cosas  usando analogías o referencias) debes construir títulos que hagan que sea inevitable para tus lectores leer el artículo que escribiste.

5. Influye en la gente haciendo amigos. Mira nuevamente la segunda cita de Clark. Ya que es muy importante lo que la gente dice de ti en la red, haz contactos y amigos con gente que pueda influir en tu público objetivo y promueve tu contenido en las redes sociales.

6. Gente que genuinamente te sigue. No sirve comprar una lista de seguidores en Twitter ni una lista de correos para hacer publicidad. La gente valiosa es la que se suscribe a tu blog por correo electrónico o RSS, gente que esté dispuesta a prestarte atención y que por tu autoridad pueda signifcar luego ingresos económicos.

7. Debes ser ubicable en internet. Mientras mejor sea tu ranking en los buscadores, la percepción de tus lectores en cuanto a credibilidad y autoridad será mayor.

8. Tu blog debe tener un código amigable con los buscadores. Muy relacionado al punto anterior. La estructura de tu blog o página web debe contener códigos que sean fácilmente leíbles por los robots de los buscadores, lo que aumentará tu puesto en el ranking de estos.

9. El diseño hace al blog. Igual que como la ropa hace al hombre. Tu forma de presentar la información influirá en la percepción de la gente acerca de la calidad del contenido. No uses un diseño estrafalario ni sobrecargues tu blog (relacionado: lee sobre los elementos indispensables en la barra lateral de un blog).

10. Cuida a tu gente. Usa tu liderazgo para formar y mantener un grupo del cual serás el jefe. Ese liderazgo, llevado de la forma apropiada, puede traerte confianza, admiración y respeto.

“Bloguear requiere pasión y autoridad, lo cual deja fuera a la mayoría de la gente”

Para terminar:

En el reporte, el cual puede bajarse en formato PDF, hay explicación detallada y enlaces que permiten profundizar en el tema. Como escribí líneas más arriba, es lectura obligada para cualquier blogger que quiera desarrollarse. Entonces, como dice Clark, ¡ve y conquista!

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Foto 1: Everyday Giving Blog.
Foto 2: Gapingvoid.
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