El trabajar un blog no sólo implica ocupar el tiempo en encontrar una buena plantilla y escribir buenos artículos. ¿Has escuchado la expresión benchmarking? es un término inglés usado en marketing y que se refiere a compararte con los mejores en tu rubro para aprender cómo hacen las cosas y mejorar la calidad de tu propio producto. Llevado al ámbito de los blogs, podríamos decir que es conveniente hacer benchmarking comparando tu blog con los mejores de tu mismo rubro, observando cómo “se mueve” para que puedas armar tu propia estrategia de crecimiento. Y la mejor manera de analizar un blog exitoso es ser un lector activo de él.

Sí, así es: para hacer crecer tu propio blog, deberás volverte fan de uno o varios blogs “competidores”. Ubícalos, suscríbete a ellos y monitoréalos. Siendo un blog exitoso, podrás ver rápidamente cuáles son los temas que más apasionan a sus lectores, tendencias en sus artículos, formas de presentarlos, cómo actúan en las redes sociales, etcétera.

Una vez que ubiques a este grupo de blogs, sigue los siguientes pasos para que tengas una idea completa de su accionar:

1. Observa cuáles son los temas más populares y los más comentados. Esos son los que hacen que la gente llegue a su página.
2. Toma nota de qué temas tocan y también qué temas ignoran. Cuando comiences a participar activamente, pregunta al autor o autores de los artículos por qué no tocan determinado tema, si te parece que es raro que no lo tomen en cuenta.
3. Repara en la forma de escribir y su estilo. El que un blog tenga éxito depende también de que sepa hacerse entender por su público objetivo. Determina también si se preocupan por dar detalles de cosas básicas o si se dirigen a un público con cierto conocimiento del tema.
4. Fíjate cómo es el diseño de su blog, si es más bien simple o tal vez recargado y qué opciones dan a sus lectores para suscribirse.
5. Determina cuán frecuentemente publican artículos y trata de determinar si al resto de lectores les parece bien o si más bien piensan que es insuficiente.
6. Lee los comentarios y analiza cuál es tema sobre el que más preguntan sus lectores. También cuáles son sus mayores quejas.
7. Considera cuán útil podría serte utilizar el mismo tipo de medios que ellos usan (por ejemplo foros, redes sociales, encuestas, etcétera).
8. Fíjate también cómo es que ellos obtienen provecho económico del blog. ¿Tienen AdSense u otro programa similar? ¿venden libros electrónicos? ¿hacen revisiones de productos? ¿tienen banners publicitarios? ¿ofrecen productos de terceros que generan una comisión por ventas para ellos?
9. Ve a Alexa, ingresa su dirección (“Pepito.com”) y observa cuáles son los niveles de tráfico del blog. La información puede que no sea exacta, pero revelará tendencias: ¿ese blog está creciendo, decreciendo o se ha mantenido estable? ¿cuántos otros blogs lo enlazan? ¿en qué países es más leído? No estará de más que ingreses también tu propia dirección web si ya tienes cierto tiempo con tu blog.
10. Coge una hoja de papel (sí, cógela. No lo hagas mentalmente, tu cerebro trabajará mejor si lo plasmas por escrito) y haz una lista de las cosas “buenas” y “malas” de ese blog top en base a los puntos anteriores. La lista de cosas buenas deben convertirse en tus objetivos para mejorar tu propio blog; las malas, los obstáculos que debes evitar a toda costa.

Una recomendación final: recuerda que se trata de hacer benchmarking, no copiar y pegar. No intentes tener la misma estructura de ese blog, ni de imitar los artículos cambiando la redacción pero manteniendo el tema, porque no te diferenciarás. Siempre habrán quienes se darán cuenta de a quién imitas y no sólo no te leerán sino que te crearán mala fama. Toma en cuenta los tópicos tratados, pero escribe tus propios artículos, con tu propia opinión y usando varias fuentes de información. Tu clave para la “inmortalidad” es ser original.

***
Foto: eHow.
Tags Technorati: Internet, Blogs, Escribir Blogs, Bloguear, Bloguear Mejor, Mejores Blogs.
Tags Blogalaxia: Internet, Blogs, Escribir Blogs, Bloguear, Bloguear Mejor, Mejores Blogs.